Le contexte
Le rachat par Boris Allemann a marqué le début d'un nouveau chapitre pour Allemann Goldschmied. Le site web existant datait d'une phase antérieure de l'entreprise et ne reflétait ni la création actuelle ni le catalogue de produits. La marque était peu présente en ligne et il manquait un canal de vente. Boris Allemann a donc décidé de repenser entièrement la présence numérique de l'entreprise, y voyant un investissement dans la visibilité, la marque et la croissance.
La base de la visibilité
Avant d'aborder la conception et la technique, il fallait se pencher sur les fondamentaux : à qui s'adresse le site web d'Alemann Goldschmied, que recherchent ces personnes et comment s'y retrouvent-elles sur le site ? Ce n'est qu'après avoir trouvé des réponses claires à ces questions qu'il est possible de créer un site web qui fasse son effet.
En collaboration avec Boris Allemann, Raptus a mieux cerné les groupes cibles pertinents, allant de la clientèle fidèle existante au public bernois, en passant par les acheteurs en ligne. Parallèlement, une stratégie de référencement a été élaborée avec le partenaire SEO Digital Leverage afin de rendre Allemann Goldschmied visible là où les clients le recherchent. C'est sur cette base qu'a été développée l'architecture de l'information : une structure qui distingue clairement la marque, les prestations de l'atelier et l'univers des produits, tout en les reliant entre eux.
Notre contribution
- Analyse des groupes cibles et affinement des profils clients
- Stratégie SEO en collaboration avec Digital Leverage
- Architecture de l'information pour le site web et la boutique en ligne
- Une séparation et une articulation claires entre l'univers de la marque, celui de l'atelier et celui de la boutique
Le caractère se révèle
Une fois les fondements stratégiques établis, il s'agissait de donner à la marque une identité visuelle qui corresponde à Boris Allemann et à son atelier, et qui séduise les groupes cibles définis.
Au fil d’itérations, Raptus a développé le langage visuel de la marque : la typographie, la palette de couleurs et la structure graphique ont été harmonisées de manière à mettre en valeur à parts égales l’artisanat, la tradition et l’identité actuelle de l’entreprise. L’univers visuel et le langage iconographique ont été créés en collaboration avec Digitale Massarbeit. Au niveau de la conception de l’interface utilisateur, tous ces éléments ont été transposés de manière cohérente sur le site web et la boutique en ligne, avec une mise en scène sobre des bijoux et une navigation claire à travers les contenus.
Notre contribution
- Définition du style et développement de l'identité visuelle de la marque
- Typographie, palette de couleurs et structure visuelle
- Conception de l'interface utilisateur pour le site web et la boutique en ligne
- Intégration de l'univers visuel de Digitale Massarbeit dans l'ensemble
De l'ébauche à la mise en scène vivante
Une fois la stratégie et le design définis, nous avons procédé à la mise en œuvre technique sur deux plateformes, chacune exploitant au mieux ses atouts : Webflow pour le site web de la marque, Shopify pour la boutique en ligne.
Raptus a conçu le site Webflow de manière à ce que Boris Allemann puisse le gérer et le faire évoluer de manière autonome. Parallèlement, la boutique Shopify a été créée en tant que canal de vente indépendant, parfaitement intégré à l'identité visuelle de la marque. Une partie importante du travail a porté sur les données produits : l'ensemble du catalogue a été structuré, classé par catégories et préparé de manière à ce qu'il soit facile à trouver et à acheter en ligne.
Pourquoi Webflow et Shopify ?
Webflow est idéal pour les sites web de marque qui se veulent esthétiquement soignés et que le client souhaite gérer lui-même, sans avoir recours à un développeur.
Shopify est une plateforme éprouvée pour les boutiques en ligne, qui intègre tout ce dont on a besoin en arrière-plan : processus de commande, intégration des moyens de paiement, expédition et gestion des stocks. La séparation de ces deux domaines permet à la marque et à la vente de conserver chacun leurs atouts respectifs et rend ces deux aspects évolutifs indépendamment l'un de l'autre.
Notre contribution
- Création du site web de la marque sur Webflow
- Création de la boutique en ligne sur Shopify
- Structuration et mise en forme de l'ensemble du catalogue de produits
- Intégration du site web et de la boutique en ligne pour créer une image de marque cohérente
