Pourquoi il était temps de changer
Chiropraktik Seeland était à un tournant important de son développement : l'image du cabinet et sa présence numérique devaient refléter ses exigences élevées en matière de professionnalisme et d'humanité.
Les canaux de communication existants s'étaient développés au fil des ans et n'étaient plus adaptés à la situation actuelle. Parallèlement, les clients exprimaient leur souhait d'être mieux informés et de bénéficier d'un accès plus facile aux informations et aux services.
La modernisation devait donc être plus qu'une simple mise à jour technique. Elle devait refléter l'attitude adoptée dans la pratique. L'objectif était clair : une présence numérique qui inspire confiance, rend les processus plus efficaces et renforce la visibilité.
La clarté commence par la compréhension
Au début, il fallait écouter. En collaboration avec l'équipe de Chiropraktik Seeland, nous nous sommes plongés dans le quotidien du cabinet : quels groupes de patients viennent ici chercher de l'aide ? Qu'est-ce qui les motive et comment souhaitent-ils être abordés ? Il était tout aussi important de se pencher sur l'offre variée, allant de la chiropraxie classique aux méthodes de traitement modernes, en passant par les conseils de santé préventifs.
Il est rapidement apparu que le défi n'était pas seulement d'ordre conceptuel, mais aussi d'ordre thématique. Les contenus relatifs à la chiropraxie peuvent rapidement paraître techniques et complexes. Il était donc d'autant plus important de trouver un langage qui rende les contenus médicaux compréhensibles et accessibles, afin que les groupes cibles se sentent concernés.
La structure comme boussole
Après une analyse approfondie des mots-clés et des groupes cibles, les bases du nouveau site web ont été posées. Une architecture claire a été développée, structurée en fonction des besoins des clients et des priorités en matière de référencement naturel (SEO) et de référencement payant (AEO). Les approches conceptuelles ont ensuite été traduites en un prototype afin de rendre tangibles la structure, la navigation et le guidage de l'utilisateur. Au cours de plusieurs cycles de consultation, le concept a été affiné et le ton a été défini afin de refléter au mieux le caractère du cabinet.
L'objectif a toujours été de trouver le juste équilibre : informatif, mais pas surchargé. Personnel, mais professionnel. C'est ainsi qu'est née une base qui offre une orientation et reflète de manière authentique l'identité du cabinet.
Le contenu et le design forment un tout
Après l'élaboration structurelle, le contenu et l'apparence ont été harmonisés. Sur la base de la nouvelle architecture du site, des textes ont été rédigés afin de présenter l'offre variée de Chiropraktik Seeland de manière compréhensible, crédible et proche des patients. En étroite collaboration avec l'équipe du cabinet, ces contenus ont été révisés et optimisés pour les outils d'intelligence artificielle et les moteurs de recherche.
Le concept visuel du site web a été conçu sur la base du nouveau design d'entreprise. Des exemples de pages individuelles ont rapidement montré comment le texte, les couleurs et le guidage de l'utilisateur s'intègrent les uns aux autres. En complément, des graphiques au trait fins ont été développés, qui complètent l'apparence avec une touche personnelle et caractéristique. Le résultat est une image numérique globale qui allie information, confiance et esthétique.
Des informations authentiques inspirent confiance
Au cours de cette phase du projet, Chiropraktik Seeland a collaboré avec un photographe afin de créer de nouvelles images authentiques. Des scènes tirées du quotidien du cabinet, des moments réels et des personnes réelles ont permis d'exprimer la chaleur, la compétence professionnelle et la confiance. Ces impressions visuelles ont donné au nouveau site web un visage clair et une approche personnelle.
Techniquement performant, mis en œuvre de manière pérenne
Le nouveau site web a été entièrement développé dans Webflow (Saas) sur la base du système de conception Relume. Il est techniquement moderne, performant et optimisé pour toutes les tailles d'écran. Une fois le développement terminé, l'équipe du cabinet a suivi une formation sur le mode de construction Webflow et sur la création de contenus optimisés pour le référencement.
Chiropraktik Seeland dispose désormais de tous les outils et connaissances nécessaires pour gérer son site web de manière autonome, actualiser son contenu et continuer à développer durablement sa visibilité.
